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社交BUZZ三法
杨燕燕
yanyan yang
TSA Creative Lab
在过去的10多年职业生涯里，杨燕燕还赢得了许多国际国内的奖项，包括DM亚洲，亚太广告节，纽约广告节，One Show以及嘎纳。
1996年从清华大学美术学院毕业后，她开始对互动设计产生兴趣。1997年她在一家互动设计公司开始了她的职业生涯，职位是美术指导。1998年进入奥美广告，担任IBM的线下美术指导。当奥美在2000年设立互动部门后，杨燕燕是第一个志愿加入者。除了在FCBi的一段时间，她在奥美工作已经将近六年。2014年加入百度，2016年加入TSA Creative Lab。她服务过许多不同客户，比如奥迪汽车，中国移动，摩托罗拉，诺基亚，IBM，联合利华，强生以及中国银行。在过去的10多年职业生涯里，杨燕燕还赢得了许多国际国内的奖项，包括DM亚洲，亚太广告节，纽约广告节，One Show以及嘎纳。
初见燕燕，亲切如故。杨燕燕算是国内走在最前沿的创意人之一了，今天她身为腾讯社交广告首席创意顾问，站在不一样的角度给我们广告界的小伙伴们一些心得和建议，有更新的思路来把创意内容在社交媒体平台上做得更胜一筹。
人性为本
击穿多维人性面具，提升品牌社交商
同情心是一种天性，同理心是品牌搭建社交关系的基石。是建立良好圈层关系的关键要素。好奇心与颠覆性，社交平台上活跃着大量年轻人，颠覆传统和激发好奇心是突围的方法之一。避免传播人性负面利利用人性的负面作为引爆点，虽然起效快，但对品牌建设并没正面帮助。
故事吸睛
会讲社媒故事。决战前5秒，传统广告讲故事的方式，不适于信息碎片化的社交平台。如果不能在5秒内抓住受众眼球，相当于浪费了一次曝光机会。巧用名人，往往自带话题，同时活跃在社交媒体上的粉丝能够放大影响，名人和广告在创意上能够有更多更灵活的碰撞。对的场景，讲好故事用户只对和自己有关的内容感兴趣，选对场景可以快速在人群中引来关注。
科技赋能
新技术新科技会不断地引爆娱乐化营销
DO
尊重、学习、掌握
Be bold ／Multi segment
品牌的社交人格化
NOT TO DO
不要过度依赖小技巧 例如"蹭流行"
不要过度顺应小众的口味，没有规模效应
不要直接移植TVC
