百事「把乐带回家」十周年

今年冬天似乎特别冷，希望我们的故事可以为这个寒冬带来一点暖意。

百事「把乐带回家」微电影在年末岁尾如约而至。不知不觉，「把乐带回家」的故事，也已经陪伴大家十年了。十周年之际，我们邀请到张大鹏导演，联手打造两个暖心故事《继荣的新年》、《我爸的快乐》，并邀请宋佳、潘粤明实力出演，温暖诠释家与团圆的主题。

话不多说，先睹为快。

在求新求变的快消品领域，却坚持把一个故事讲了十年

2012 年至今，文明与百事一起，打造了中国营销史上一个持续十年的长效品牌 IP「把乐带回家」。最初，「把乐带回家」是在一份品牌使命感的驱动下而成型的：随着社会环境、科技手段及个体意识的不断变化，越来越多人离开家乡和家人独自奋斗，但前进的路上，大众对阖家团圆之乐的渴望未曾改变。我们希望能在春节这个中国传统的节日里，用故事陪伴消费者，和大家一起重新思考生活的价值排序，关注「家」不可忽视的力量。

每一年，我们都会将对家的向往，变成一个个耐人寻味的故事，回应当下年轻人的时代情绪，更让家的意义在有笑有泪的片段中慢慢浮现，也为品牌和消费者之间架起一座共情的桥梁。

特别的十周年，如何讲一个特别的故事？

最特别的十周年，遇上最特别的 2020，「把乐带回家」该呈现怎样的故事？这让创意团队的小伙伴们今年又多了几道皱纹、少了大把头发。

最终，我们选择将视角落到“普通人”身上，刻画生活中有代表性的群体形象。正如 2020 年的深刻体会，在无常的每一天和每一年，我们每个人，都是让家变得更好的平凡英雄。

微电影中的外卖员、爱心学校校长，其实就是每一个普通而不平凡的你我。而在春节这天，无论什么职业，我们都拥有一个共同的身份——家人，以地理上或心理上的方式，踏上这条回家的路。中国有 14 亿人口，千家万户或许有千万种新年，但家，是从未改变的向往。

14 亿种新年，不变的团圆。这既是「把乐带回家」的十年，也是我们每个人的新年。

除了温暖的微电影，还有…

一支画风完全不同的 TVC。由文明与李蔚然导演合作打造，百事代言人群星集结，解锁「打开百事，把乐带回家」的年味氛围：

2021 年春节，百事提出「打开百事，把乐带回家」的概念，并推出以传统瑞兽为元素的新年罐包装，希望将旗下产品和年味场景进一步深入绑定。

承接升级后的品牌传播概念，我们在 TVC 里创造了一个打开百事后出现的、充满年味的家庭欢聚时刻。用略带奇幻色彩的情节，带出「打开百事」随之而来的那份「年味」：金狮、喜鹊、锦鲤瑞兽现身，为团圆增添更多新年气氛，也让明星代言人和百事产品一起，给家人送上特别的新春祝福和好运寓意。

为了在短短三十秒内让人身临其境感受到浓浓的中国年味，我们特邀电影《侍神令》的导演李蔚然，以及该片原班后期、美术和造型团队，让操刀过超高水准视效大片的电影班底来做广告摄制，希望给消费者送上耳目一新的观感体验。

今天，陪伴消费者度过了许多个春节的百事，早已成为大家过年团圆欢聚时的习惯和许多人新年仪式感的一部分，打开百事，年味的氛围就来了。

我们经历过好的时候，也经历过难的时候，但是只要和家人一起，就没有过不去的时候。因此，百事「把乐带回家」的故事，我们还会一直一直讲下去……